Štruktúrované dáta sú kľúčovým nástrojom pre zlepšenie viditeľnosti vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania. Tieto dáta pomáhajú vyhľadávačom lepšie pochopiť obsah vašej stránky a zobraziť ho atraktívnejším spôsobom.

Využitím štruktúrovaných dát môžete výrazne zvýšiť počet kliknutí na váš web. Štúdie ukazujú, že výsledky s týmito dátami môžu získať až o 30% viac návštev. To vám dáva značnú výhodu oproti konkurencii, ktorá ich nevyužíva.

Kľúčové body

• Štruktúrované dáta zlepšujú zobrazenie vašej stránky vo vyhľadávaní
• Správne použitie môže zvýšiť návštevnosť vášho webu až o 30%
• Tieto dáta pomáhajú vyhľadávačom lepšie pochopiť obsah vašej stránky

Čo sú štruktúrované dáta?

Štruktúrované dáta sú špeciálny kód na vašej webstránke. Tento kód pomáha vyhľadávačom lepšie chápať obsah. Ide o informácie ako hodnotenia produktov, ceny alebo formát stránky. Tieto dáta robia vaše výsledky vo vyhľadávaní výraznejšie. Môžu vás odlíšiť od konkurencie. Sú tiež užitočné pri zobrazovaní aktuálnych informácií, napríklad počas volieb alebo kríz. Použitím štruktúrovaných dát dávate vyhľadávačom jasný obraz o vašom obsahu.

Príklady štruktúrovaných dát:

• Hodnotenia produktov
• Ceny tovarov
• Typ obsahu (článok, recept, udalosť)
• Kontaktné údaje organizácie

Majú štruktúrované dáta vplyv na umiestnenie vo vyhľadávaní?

Štruktúrované dáta priamo nezvyšujú pozície vo vyhľadávačoch. Ich hlavný prínos je v zlepšení viditeľnosti vašich výsledkov v SERP. Rozšírené výsledky (rich snippets) zaberajú viac miesta a priťahujú pozornosť užívateľov. To vedie k vyššej miere preklikov (CTR) na vaše stránky.

Aj keď štruktúrované dáta momentálne nemajú priamy vplyv na SEO, situácia sa môže zmeniť. Vyhľadávače stále upravujú svoje algoritmy. V budúcnosti by mohli začať brať štruktúrované dáta do úvahy pri hodnotení relevantnosti stránok.

Kľúčové výhody štruktúrovaných dát:

• Lepšia viditeľnosť vo výsledkoch
• Vyššia miera preklikov
• Jasnejšie informácie pre užívateľov

Aké druhy štruktúrovaných údajov máte k dispozícii?

Článok

Štruktúrované údaje pre články pomáhajú vyhľadávačom rozpoznať obsah ako novinový článok. Poskytujú informácie o autorovi, dátume uverejnenia a aktualizácie. Tieto údaje môžu zlepšiť viditeľnosť vašich článkov vo výsledkoch vyhľadávania a zvýšiť šancu na zobrazenie v sekcii najdôležitejších správ.

Produkt

Údaje o produktoch sú kľúčové pre e-shopy. Informujú o cene, hodnotení zákazníkov, možnostiach doručenia a dostupnosti na sklade. Tieto informácie sa môžu zobraziť priamo vo výsledkoch vyhľadávania, čo môže prilákať viac potenciálnych zákazníkov.

Udalosť

Štruktúrované údaje o udalostiach poskytujú informácie o mieste konania, čase a možnostiach kúpy lístkov. Vďaka nim sa vaše podujatia môžu ľahšie dostať do pozornosti ľudí hľadajúcich zaujímavé akcie vo svojom okolí.

Softvérová aplikácia

Ak vyvíjate aplikácie, tieto údaje vám pomôžu zviditeľniť ich vo vyhľadávačoch. Užívatelia sa dozvedia, pre akú platformu je aplikácia určená, aké má hodnotenie a prípadnú cenu.

Predplatné a platený obsah

Tieto údaje sú dôležité pre webové stránky s exkluzívnym obsahom pre platiacich čitateľov. Pomáhajú vyhľadávačom pochopiť, že nejde o skrytý obsah, a tak predchádzajú možným penalizáciám.

Recept

Údaje o receptoch sú veľmi populárne. Poskytujú informácie o čase prípravy, nutričných hodnotách a hodnotení receptu. Môžu tiež zahŕňať fotku hotového jedla, čo zvyšuje atraktivitu vášho obsahu vo výsledkoch vyhľadávania.

Video

Štruktúrované údaje pre videá pomáhajú vyhľadávačom lepšie pochopiť obsah vašich videí. Môžete poskytnúť popis, náhľad, dátum nahratia a dĺžku trvania. To môže zlepšiť viditeľnosť vašich videí vo výsledkoch vyhľadávania.

Často kladené otázky

FAQ údaje umožňujú zobraziť často kladené otázky a odpovede priamo vo výsledkoch vyhľadávania. Tým môžete rýchlo poskytnúť užívateľom potrebné informácie a zvýšiť pravdepodobnosť, že navštívia vašu stránku.

Návod

Štruktúrované údaje pre návody pomáhajú vyhľadávačom rozpoznať, že váš obsah poskytuje inštrukcie k určitej činnosti. Môžu sa zobraziť ako kroky vo výsledkoch vyhľadávania, čo zvyšuje viditeľnosť vášho obsahu.

Vyhľadávací box pre stránku

Tento typ údajov umožňuje zobraziť vyhľadávací box priamo vo výsledkoch vyhľadávania. Užívatelia tak môžu vyhľadávať na vašej stránke bez toho, aby ju museli najprv navštíviť.

Navigačná lišta

Údaje o navigačnej lište pomáhajú vyhľadávačom pochopiť štruktúru vašej stránky. Môžu sa zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania a pomôcť užívateľom rýchlo sa orientovať na vašom webe.

Logo

Štruktúrované údaje o logu pomáhajú vyhľadávačom identifikovať a zobraziť logo vašej spoločnosti vo výsledkoch vyhľadávania. To môže posilniť vašu značku a zvýšiť dôveryhodnosť vašej stránky.

Neobvyklé a dočasné štruktúrované údaje

Oznámenia o COVID-19

Pandémia koronavírusu zmenila mnoho aspektov nášho života. Počas tohto obdobia ste možno chceli vedieť, či sú vaše obľúbené podniky otvorené. Štruktúrované údaje o COVID-19 vám umožnili rýchlo poskytnúť tieto informácie zákazníkom priamo vo výsledkoch vyhľadávania. Nemuseli tak prehľadávať celý váš web.

Tieto údaje boli užitočné pre:

• Reštaurácie
• Obchody
• Služby

Pomohli ste tak ľuďom ľahšie sa orientovať v meniacej sa situácii.

Cvičné úlohy

Ak máte na svojom webe testy alebo úlohy pre študentov, môžete využiť štruktúrované údaje o cvičných úlohách. Tie pomáhajú rodičom a učiteľom pri výučbe. Hoci sa u nás zatiaľ nezobrazujú, môžu byť užitočné v budúcnosti.

Sú vhodné pre:

• Vzdelávacie weby
• Online kurzy
• Stránky s testami

Pripravíte sa tak na možné budúce zmeny vo vyhľadávaní.

Hovorené údaje

Čoraz viac ľudí používa hlasové vyhľadávanie. Hoci na Slovensku ešte nie je také rozšírené, môžete sa naň pripraviť. Štruktúrované údaje pre hovorený obsah vám umožnia označiť časti textu vhodné na hlasové prečítanie.

Zvážte ich použitie, ak:

• Máte novinky alebo články
• Publikujete recepty
• Píšete návody

Buďte o krok vpred a pripravte sa na budúce trendy.

Ďalšie typy štruktúrovaných údajov

Google neustále pridáva nové typy štruktúrovaných údajov. Reaguje tak na potreby používateľov internetu. Ak chcete byť v obraze, sledujte stránku Google Search Central. Nájdete tam aktuálny zoznam všetkých typov aj s príkladmi použitia.

Tipy pre prácu so štruktúrovanými údajmi:

• Používajte len relevantné typy pre váš obsah
• Držte sa odporúčaných postupov od Google
• Pravidelne kontrolujte, či sa neobjavili nové možnosti

Štruktúrované údaje vám pomôžu lepšie komunikovať s vyhľadávačmi a poskytovať presnejšie informácie používateľom.

Ako vytvoriť a implementovať štruktúrované dáta?

Pri vytváraní štruktúrovaných dát je dôležité použiť správny slovník a formát. Odporúčame použiť Schema.org, ktorý podporujú hlavné vyhľadávače ako Google, Bing a Yahoo.

Na implementáciu štruktúrovaných dát máte na výber z troch formátov:

1. JSON-LD
2. Microdata
3. RDFa

JSON-LD je v súčasnosti najodporúčanejší formát. Je jednoduchý na použitie a umožňuje ľahkú automatizáciu. Tento formát používa malý kus kódu, ktorý obsahuje informácie o štruktúre vašej webstránky.

Príklad JSON-LD kódu pre aplikáciu:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "SoftwareApplication",
  "name": "Moja Aplikácia",
  "operatingSystem": "Android",
  "applicationCategory": "Finančná aplikácia",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "ratingCount": "1000"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "0",
    "priceCurrency": "EUR"
  }
}
</script>

Tento kód umiestnite do sekcievašej webstránky. Vyhľadávače potom môžu zobraziť dodatočné informácie vo výsledkoch vyhľadávania, ako napríklad hodnotenie aplikácie alebo jej cenu.

Pri vytváraní štruktúrovaných dát vám môžu pomôcť rôzne nástroje:

• Structured Data Markup Helper od Google
• Steal our JSON-LD
• ChatGPT (pre generovanie kódu)

Pamätajte, že informácie v štruktúrovaných dátach musia byť presné a aktuálne. Napríklad, ak uvádzate hodnotenie produktu, musí byť reálne a založené na skutočných recenziách užívateľov.

Microdata a RDFa sú staršie formáty, ktoré sa vkladajú priamo do HTML kódu. Hoci sú stále podporované, ich aktualizácia je náročnejšia. Preto sa dnes odporúča používať JSON-LD.

Pri implementácii štruktúrovaných dát dodržujte tieto kroky:

1. Vyberte si vhodný formát (odporúčame JSON-LD)
2. Identifikujte kľúčové informácie na vašej stránke
3. Použite správne značky zo Schema.org
4. Vytvorte kód JSON-LD
5. Vložte kód do sekcievašej stránky
6. Otestujte implementáciu pomocou nástrojov od Google

Správne implementované štruktúrované dáta môžu zlepšiť viditeľnosť vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania a poskytnúť užívateľom viac informácií ešte pred kliknutím na váš odkaz.

Implementácia pomocou Správcu značiek Google

Google Tag Manager ponúka praktickú možnosť pridať štruktúrované dáta na váš web. Najprv si však musíte tento nástroj správne nainštalovať.

Tento prístup vyžaduje trochu ručnej práce. Kódy budete musieť vytvoriť a vložiť manuálne. Dobrá správa je, že môžete využiť premenné. Vďaka nim nebudete musieť pri každej zmene obsahu nahrávať kód znova.

Správca značiek Google je užitočný najmä v týchto prípadoch:

• Pracujete s firemným systémom na správu obsahu
• Nemôžete zasahovať priamo do kódu stránky
• Váš vývojár nemá čas na implementáciu

Tento nástroj vám dáva flexibilitu pri práci so štruktúrovanými dátami aj bez priameho prístupu k zdrojovému kódu webu.

Používanie doplnkov v redakčnom systéme

Ak používate obľúbený redakčný systém, máte šťastie. Mnoho z nich ponúka doplnky na automatické vytváranie štruktúrovaných dát. WordPress, najrozšírenejší systém, má niekoľko takých rozšírení. S nimi zvládnete prácu aj bez hlbokých technických znalostí.

Ale pozor! Príliš veľa doplnkov môže spomaliť váš web. Po inštalácii každého nového si overte rýchlosť stránky. Ak sa zhorší, skúste iný doplnok.

Ďalším rizikom je nespoľahlivosť externých doplnkov. Môže to viesť k strate pozícií vo vyhľadávačoch. Preto je kľúčové pravidelné testovanie a sledovanie výkonu.

Tipy pre výber doplnkov:

• Čítajte recenzie užívateľov
• Kontrolujte dátum poslednej aktualizácie
• Vyskúšajte bezplatné verzie pred kúpou
• Overte kompatibilitu s vašou verziou systému

Pamätajte, že kvalitný doplnok vám ušetrí čas a zlepší SEO. Ale vždy buďte opatrní a sledujte jeho vplyv na váš web.

Overenie kódu pred nasadením

Aj keď dobre poznáte teóriu, v kóde sa môžu vyskytnúť chyby. Tie môžu spôsobiť, že sa výsledky vo vyhľadávaní nezmenia. Tomuto problému sa dá vyhnúť.

Odporúčame vám kód otestovať vopred. Môžete na to použiť dva nástroje:

• Rich Results Test
• Schema.org validátor

Tieto nástroje vám pomôžu odhaliť prípadné nedostatky. Vďaka nim zaistíte, že váš kód bude fungovať správne.

Sledovanie implementovaných štruktúrovaných dát

Keď použijete štruktúrované dáta na svojom webe, je dôležité kontrolovať, či fungujú správne. Google Search Console je užitočný nástroj na tento účel. V časti "Vylepšenia" môžete vidieť, či Google rozpoznal vaše štruktúrované dáta.

Ak niečo nefunguje, Google Search Console vám to ukáže. V časti "Neanalyzovateľné štruktúrované dáta" nájdete graf a zoznam problémov. Tu uvidíte, ktoré dáta Google nemohol prečítať správne.

Pre rýchlu kontrolu viacerých stránok naraz môžete použiť nástroje ako Marketing Miner. Ich "Structured Data Checker" vám pomôže overiť štruktúrované dáta rýchlo a jednoducho.

Užitočné rady

• Štruktúrované dáta môžu zvýšiť počet kliknutí na vaše stránky. Ak ich pridáte na stránky, ktoré už prinášajú zákazníkov, môžete vidieť ešte lepšie výsledky.

• Tieto dáta pomáhajú vyhľadávačom rýchlejšie pochopiť váš obsah. To môže urýchliť indexáciu vášho webu, čo je dobré hlavne ak máte veľa stránok.

• Môžete použiť ChatGPT na vytvorenie štruktúrovaných dát. Stačí mu dať správne pokyny a vytvorí kód, ktorý môžete hneď použiť.

• Ak máte problémy s cenami produktov v Merchant Centre, skontrolujte štruktúrované dáta. Pri produktoch s rôznymi cenami podľa množstva možno potrebujete upraviť dáta, aby presne popisovali ceny.

• Je dobré, ak SEO a PPC odborníci spolupracujú. Môžu si vymeniť poznatky o štruktúrovaných dátach a zlepšiť tak výkon webu vo vyhľadávaní aj v reklamách.